”Behandla de stora webbläsarna som egna kanaler”

I detta skede står vi inför den avslutande fasen av tredjepartscookies, med 2025 som det nya året för dess utfasning – en förlängning av tidslinjen som Google nyligen meddelat. Chrome har under en längre tid förberett oss för detta och beslutet att skjuta upp utfasningen signalerar tydligt att förändringen är komplex och inte helt självklar.

En följdfråga vi kan ställa oss utifrån ovan är varför vi agerar just nu och inte tidigare. Safari har gjort det väldigt svårt att hantera tredjepartskakor sedan de införde Intelligent Tracking Prevention (ITP) under 2017. Kan det vara så enkelt att vi inte riktigt orkat ta tag i det? Att internet varit tillräckligt stort för att vi kunnat förbise det enorma tapp i räckvidd som skett på stora plattformar som Safari och Firefox, och att vi nu med Chromes beslut inser att våra gamla tekniker och sanningar inte längre blir applicerbara på majoriteten av våra digitala aktiviteter. 

Frågan som ställs är om vi verkligen är beredda på denna förändring. Har vi lagt grunden för att nyttja förstapartsdata effektivt? Utan tredjepartskakor vänder vi oss mot en framtid där det digitala landskapet kommer att pröva våra kunskaper.

Det är dags för alla som jobbar inom digital marknadsföring att våga pröva och utmana sina gamla sanningar och strategier. Under årens lopp har vi ofta förlitat oss på köpplattformarna utan att behöva utforska specifika strategier för de olika digitala  

Vi har länge accepterat situationen med Safaris ståndpunkt mot cookies trots den höga användningen, men nu när nästan alla webbläsare tar steget mot att eliminera cookies, blir vi tvungna att anpassa oss. Detta kräver en tydlig strategi för hur vi samlar och använder data, men också finna mod att utforska nya, innovativa metoder.

Den framtida strategin bör omfatta en djupare förståelse för olika digitala kanaler, från typerna av webbläsare till appar, och hur man kan nyttja sin förstapartsdata för att skapa mer personliga och engagerade upplevelser. Vi behöver också en klar strategi för datahantering och integritetsskydd, för att bygga och bevara förtroendet hos våra användare.

Så, vad kan vi göra?
Börja med att bryta ner och förstå de olika kanalernas unika förutsättningar. Detta inkluderar att analysera vilken data som går att samla, hur vi ska aktivera datan, samt hur vi ska mäta framgången inom specifika kanaltyper som kan ha begränsad uppföljning. Vi behöver sedan öppet kommunicera dessa insikter, för att säkerställa att alla är på samma sida med realistiska förväntningar på vad som är möjligt och inte.

För att framgångsrikt kunna navigera i kommande verklighet, måste vi också omfamna tekniker och metoder som tillåter oss att samla in och analysera data utan att kränka användarnas integritet. Detta kan inkludera allt från serverbaserad spårning till mer avancerad segmentering och målgruppsanalys baserad på din förstapartsdata.

Slutligen är det viktigt att vi utmanar status quo. Detta innebär att vi måste vara villiga att lära oss från andra marknader och anpassa tidigare framgångsrika strategier till kommande digitala landskap. Framgång kräver anpassning, innovation och rätt partnerskap. Här är några nyckelpunkter att ha i åtanke för att navigera framgångsrikt.