Innan du läser denna artikel:
Schibsted blir två företag: Schibsted Media och Schibsted Marketplaces. Under en övergångsperiod från juni 2024 till och med januari 2025 ansvarar båda företagen för dina personuppgifter under ett gemensamt personuppgiftsansvar.
De två nya företagen kommer att behandla personuppgifter på ett snarlikt sätt, och företagens personuppgiftsbehandling hänvisas till gemensamt i denna artikel.
Anpassade annonser i Schibsteds tjänster är meddelanden från företag som innehåller produkter och erbjudanden som matchar din dataprofil. Beroende på dina cookie- och sekretessinställningar kan annonserna du ser vara mer eller mindre relevanta för dig. Om du avvisar användningen av data för att visa anpassad reklam, kommer du fortfarande se lika många annonser. De kommer däremot att vara mindre relevanta för dig.
Hur fungerar det?
Vi vet, annonser kan vara störande. Men som du förmodligen vet hjälper dessa annonser företag som oss att erbjuda användbart innehåll utan att behöva ta höga avgifter från sina användare. Och annonserna kan vara lite mindre störande om de visar dig saker som du faktiskt är intresserad av, eller hur? Det är där anpassade annonser kommer in i bilden.
Anpassad reklam fungerar genom att din dataprofil jämförs med annonser från företag som vill nå ut till personer som dig. Vi säljer annonsutrymme på våra webbplatser och tjänster till annonsörer som vill nå vissa målgrupper.
Din rätt att kontrollera dina data
Du kan välja om du vill tillåta oss att använda data för att matcha dig med relevant reklam, och du har rätt att kontrollera vilka data vi får använda för att göra detta.
Läs mer om sekretessverktygen vi erbjuder i den här artikeln.
Gör val i cookieinställningarna
I popup-fönstret för cookies ber vi om ditt tillåtelse att samla in och behandla dina beteendedata för flera ändamål, inklusive personaliserad reklam. De val du gör i cookie-inställningarna gäller den webbplats du är på (till exempel SvD eller Blocket), och den specifika enhet eller webbläsare som du använder.
Gör val i sekretessinställningarna
För en del av dina data gör du val i sekretessinställningarna på ditt Schibsted-konto. Om du loggar in sparas dina val på alla Schibsteds tjänster och tillämpas på alla enheter och webbläsare. Om du loggar på en ny tjänst tillämpas dina val där med.
I annat fall kan du rensa alla cookies i webbläsarens eller enhetens inställningar. Observera att detta påverkar cookies från alla webbplatser, inte bara från Schibsted.
Mer om användarsegment, dataprofiler och lookalikes
En stor del av hur företag använder data för att generera intäkter genom reklam, innefattar att hitta mönster och göra antaganden. Vi på Schibsted samlar endast in data på webbplatser som ägs eller administreras av oss, och vi erbjuder reklam endast på dessa tjänster. Vi köper inte data eller målgrupper från tredje part för att utvidga våra intressegrupper.
Användarsegmentering och profilering
Du kanske har hört talas om användarsegmentering och profilering, men vad betyder detta för dig som individ och dina personuppgifter?
Låt oss titta på ett fiktivt exempel på vad som kallas användarsegmentering eller profilering. Karin är en användare med ett Schibsted-konto. Hon har berättat för oss att hon är en 24-årig kvinna som bor i Stockholm. Karin tycker det är okej att hennes data används för att visa henne relevant reklam på Schibsteds webbplatser.
När Karin läser nyheterna på Aftonbladet, bläddrar bland försäljningsannonser på Blocket och klickar på olika länkar på dessa webbplatser börjar hennes dataprofil ta form: hon tycker om friluftsliv, att resa till soliga platser och att gå promenader med sin hund. Hon tycker det är smidigt att handla online, så ibland klickar hon på reklam med erbjudanden som hon tycker verkar intressanta.
Vi kan kombinera vad Karin har berättat för oss (hennes ålder, kön och vilken stad hon bor i) med vad vi har lärt oss från hennes webbaktivitet för att dra slutsatsen att hon passar in i ett användarsegment av unga, fysiskt aktiva kvinnor som bor i Stockholm och gillar att handla online.
När vi vi visar en annons med ett erbjudande på vandringskängor och Karin klickar på den, uppfattar vi det som att vi har visat henne en relevant annons. Om hon dessutom ignorerar alla annonser om smink, eftersom hon sällan använder det, förstår vi att inte alla kvinnor i Karins användarsegment vill se den typen av annonser. På så sätt förbättras vår förståelse av hennes användarsegment.
Karins intressen förändras dessutom antagligen över tid. Vi utgår från att våra användare är mer benägna att intressera sig för annonser som återspeglar senare besök och aktivitet på våra webbplatser och appar.
Av denna anledning definieras våra intressekategorier av data från de senaste 28 dagarna. Kategorierna omfattar ett bredd spektrum av intresseområden, såsom resor, mode, heminredning eller sport. Vi använder inte kategorier som bara inkluderar en liten grupp människor, och vi skapar inte segment från särskilda kategorier av data, till exempel data som rör hälsa eller politiska åsikter.
Data-lookalikes
För att diskutera så kallade data-lookalikes ska vi titta på ytterligare ett fiktivt exempel. Håkon är en 35-årig man som bor i Oslo och är väldigt matintresserad. Han älskar att gå till nya restauranger och han letar alltid efter sätt att förbättra köket hemma. Håkon tillbringar ingen tid på sociala medier och han är lite skeptisk till att företag använder hans personuppgifter. Därför undviker han gärna att logga in på webbplatser om han inte måste, men han godkänner cookies på de webbplatser han använder.
När Håkon besöker Aftonposten för att läsa nyheterna eller FINN för att leta efter nya köksredskap, vet vi ingenting om honom. Men när han klickar runt, läser artiklar, skriver in sökord och klickar på annonser får vi data som hjälper oss att förstå vad för typ av innehåll han kan tänkas tycka om. Eftersom han inte är inloggad vet vi inte hans kön eller exakta ålder, men när vi jämför hans aktivitet med andra liknande dataprofiler, ger mönstren i hans beteende oss ledtrådar om vilka användarsegment han passar in i.
Det blir snart tydligt att Håkon är intresserad av matrelaterat innehåll, så han får annonser om restauranger i Oslo och lokala köksredskapsbutiker som har rea. Vi vet inte hans exakta ålder, men de typer av artiklar han läser på Aftonposten överensstämmer med andra män i trettio- och fyrtioårsåldern, så vi visar de typer av annonser som vi vet att män i dessa segment interagerar med.
En detaljerad genomgång av hur platsdata används i reklam i Schibsteds tjänster
Reklam i Schibsteds tjänster kan anpassas efter din geografiska plats vid den tidpunkt annonsen levererades till webbplatsen eller de platser du befunnit dig på vid dina tidigare besök under de senaste 28 dagarna. Din geografiska plats baseras vanligtvis på land, region, kommun och stad – inte mer detaljerade geodata – genom adress och GPS.
Din plats kan registreras med hjälp av din IP-adress. Detta är ett unikt nummer som varje dator eller enhet som är ansluten till internet har fått tilldelat av en internetleverantör. Om enheten är ansluten via ett wifi-nätverk används nätverkets IP-adress för att avgöra den geografiska platsen.
För geostyrning av annonser på mobila enheter avgör Schibsted en enhets plats genom att samla in GPS-positionen när användaren installerar utvalda Schibsted-appar, och endast om användaren samtycker till att appen registrerar enhetens plats. Schibsted använder GPS-positioner för att förbättra platsuppskattningar för IP-adresser, både när du aktivt interagerar med appen och när appen körs i bakgrunden.
Om datasäkerhet
Dina personuppgifter är säkra hos oss. När du läser dessa exempel kan det kännas som att någon sitter framför en skärm och följer Karins och Håkons aktivitet online. Men när vi pratar om att följa deras aktivitet pratar vi inte om att övervaka dem som individer. 
Dina sekretessval i cookie- och sekretessinställningarna har naturligtvis det största inflytandet över hur mycket detaljer vi vet om dig som person.
Vi tar ansvaret som lagring och hantering av data innebär på största allvar. Vi arbetar ständigt, tillsammans med kollegor, dataskyddsexperter och tillsynsmyndigheter, för att regelbundet granska våra säkerhetsåtgärder och rutiner för att säkerställa att data hanteras i enlighet med våra användares förväntningar och gällande lagstiftning.
För att ta reda på mer om våra specifika datalagringsperioder och sekretessåtgärder kan du läsa vår datalagringspolicy.
Hur vi visar reklam och mäter dess effektivitet
Annonsörer presenterar reklam i form av banderoller eller videor på Schibsteds webbplatser och appar, antingen genom att förhandla fram avtal med Schibsted eller genom att köpa annonsutrymme via automatiserade tekniktjänster.
Mätning av reklam
Vi vill veta hur våra användare interagerar med annonser på våra webbplatser. För att uppskatta hur många besökare som har sett och interagerat med en särskild annons, använder vi identifierare som cookies eller annons-ID:n för att följa den.
Resultatsiffrorna används för annonsanalyser och i faktureringssyften, och de hjälper oss att utvärdera hur effektiva reklamkampanjer är samt hur vi kan hjälpa annonsörer att öka värdet på sina kampanjer.
Om vi till exempel märker att Karin inte är intresserad av sminkrelaterad reklam, försöker vi visa henne färre sådana annonser och istället fler vandringsrelaterade annonser.
Leverans av reklam
Annonsörer kan köpa annonsutrymme på Schibsteds webbplatser och appar på olika sätt. Ibland beställer annonsörer, eller byråer som de har anlitat, en kampanj som ska köras på en webbplats eller i en app under en viss tid. De kan också köpa och leverera reklam genom automatiserade reklamplattformar.
Dessa automatiserade reklamplattformar är digitala auktionssystem där tillgängliga reklammöjligheter matchas med intresserade annonsörer. Annonsörer kan buda i realtid på möjligheten att visa onlineannonser när en webbplats laddas eller en app används. Annonsören som vinner budgivningen får visa sin annons.
