Rapporter & Guider

Updated 101 Guide to Retail Media

För att hjälpa dig att navigera i den snabbt växande världen av Retail Media har IAB Europe’s Retail Media Committee tagit fram en ny och uppdaterad ”101-guide to Retail Media”. Oavsett om du är ny inom retail media eller vill fördjupa dina kunskaper, är denna guide utformad för att ge dig de insikter och verktyg som behövs för att lyckas inom branschen.

Retail Media Measurement Standards for Europe

IAB Europa har lanserat “Retail Media Measurement Standard for Europe” i syfte att ge medieköpare tydliga ramverk för att jämföra investeringar i retail media. Standardrapporten har tagits fram efter samråd med återförsäljare samt medieköpare (företag och byråer) och täcker tre viktiga nyckelområden:

• Primary Media Metrics
• Attribution Metrics
• Additional Retail Media Insights

Retail Media Playbook 1.0

Retail Media är en av de starkaste trenderna internationellt inom media och marknadsföring. I Sverige så har inte det breda genomslaget kommit ännu, då vi i oktober 2023, förutom Amazon, saknar större aktörer som har aktiverat ett erbjudande inom Digital Retail Media. Detta kommer att förändras under de närmaste 12 månaderna och den svenska marknaden kommer troligtvis att accelerera fort.

Här vill vi från från IAB Sveriges Retail Media task force ge en bakgrund till området för berörda aktörer och intressenter t.ex. varumärken, retailers, teknologileverantörer och konsulter/byråer.

The Retail Media Opportunity in Europe

Retail media is one of the hottest topics within the digital advertising industry right now. IAB Europe forecasts retail media ad spend to reach €25bn in Europe by 2026. The COVID-19 pandemic fundamentally changed consumer shopping habits and the percentage of online shoppers in Europe has now reached 75%. Looking at the UK market as an example, ONS data shows that online sales as a percentage of total retail sales surged and accounted for close to 40% of total retail sales in 2021. To understand this exciting new advertising sector, IAB Europe and Xandr surveyed over 800 buyers across Europe in Q4 2022 to understand their current use and experience leveraging retail media including the drivers and, barriers and how they plan to use it in the future.