Ennen tämän artikkelin lukemista:
Schibsted on jatkossa kaksi erillistä yritystä: Schibsted Media ja Schibsted Marketplaces. Siirtymäkaudella kesäkuun 2024 ja tammikuun 2025 välisenä aikana molemmat yritykset ovat vastuussa henkilötiedoistasi yhteisinä rekisterinpitäjinä.
Tietoja käsitellään molemmissa uusissa yrityksissä samaan tapaan ja niihin viitataan yhdessä tässä artikkelissa.
Schibsted-palveluiden räätälöidyt mainokset ovat yritysviestejä, jotka sisältävät tietoprofiiliisi soveltuvia tuotteita ja tarjouksia. Määrittämistäsi eväste- ja tietosuoja-asetuksista riippuen näkemäsi mainokset voivat soveltua sinulle paremmin tai huonommin. Jos päätät kieltää täysin tietojen käytön mainosten räätälöintiin, näet silti yhtä paljon mainontaa, mutta se voi olla sinulle huonommin soveltuvaa.
Miten tämä toimii?
Sanotaan se nyt suoraan: mainokset voivat olla ärsyttäviä. Mutta kuten varmasti tiedät, mainonta auttaa kaltaisiamme yrityksiä tarjoamaan sinulle laadukasta sisältöä ilman, että joutuisit maksamaan siitä paljon. Ja mainoksetkin voivat olla hieman vähemmän ärsyttäviä, jos niissä mainostetaan asioita, joista olet kiinnostunut. Tästä olemme varmaan samaa mieltä? Juuri tässä räätälöidyt mainokset voivat auttaa.
Räätälöidyt mainokset toimivat siten, että näytämme sinulle tietoprofiilisi perusteella mainoksia yrityksiltä, jotka haluavat tavoittaa kaltaisia ihmisiä. Yksinkertaisesti sanottuna Schibsted siis myy sivustoissaan ja palveluissaan mainostilaa mainostajille, jotka haluavat tiettyjen kohderyhmien näkevän mainoksiaan.
Oikeutesi tehdä valintoja omien tietojesi suhteen 
Voit valita, annatko meidän näyttää sinulle soveltuvia mainoksia tietojesi perusteella. Sinulla on myös oikeus hallita, millaisia tietoja voimme käyttää tähän tarkoitukseen.
Lue lisää tarjoamistamme tietosuojatyökaluista tästä artikkelista.
Tee valintoja evästeasetukissa
Pyydämme evästeikkunassa lupaa kerätä ja käsitellä käyttäytymiseesi liittyvää tietoa. Näitä tietoja käytetään useaan eri tarkoitukseen, kuten personoituun mainontaan. Evästeikkunassa tekemäsi valinnat koskevat sivustoa, jolla olet (esimerkiksi Tori tai Oikotie) sekä sitä laitetta tai selainta, jota käytät.
Tee valintoja tietosuoja-asetuksissa
Joidenkin tietojesi suhteen voit tehdä valintoja Schibsted-tilisi tietosuoja-asetuksissa. Jos kirjaudut sisään, valintasi tallennetaan kaikissa Schibsted-palveluissa ja ne ovat käytössä kaikilla laitteilla ja selaimilla. Jos kirjaudut uuteen palveluun, asetukset ovat käytössä myös niissä.
Voit myös tyhjentää kaikki evästeet selaimen tai laitteen asetuksissa. Muista, että tämä vaikuttaa kaikkien verkkosivustojen evästeisiin, ei ainoastaan Schibsted-evästeisiin.
Lisätietoja segmentoinnista, tietoprofiileista ja samankaltaisuudesta
Merkittävä osa tavasta, jolla mainonnalla tuloja ansaitsevat yritykset käyttävät tietoja, on lainalaisuuksien ja mallien tunnistaminen sekä oletusten tekeminen. Schibsted kerää tietoja ainoastaan Schibstedin omistamista tai ylläpitämistä sivustoista ja näyttää sitten mainontaa vain näissä palveluissa. Emme ostaa tietoja tai kohderyhmiä kolmansilta osapuolilta täydentääksemme kiinnostuksen kohteiden ryhmiämme.
Segmentointi ja profilointi
Olet ehkä kuullut käyttäjäsegmentoinnista ja -profiloinnista, mutta mitä tämä oikein merkitsee käyttäjille ja heidän henkilötiedoilleen?
Tutustutaan nyt kuvitteelliseen esimerkkiin segmentoinnista ja profiloinnista. Tarkastelemme esimerkissä käyttäjää, jolla on Schibsted-tili: Kari on kertonut meille olevansa 24-vuotias nainen ja asuvansa Oslossa. Kari sallii tietojensa käytön hänelle soveltuvien mainosten näyttämiseksi Schibsted-sivustoissa.
Kun Kari lukee uutisia Aftenpostenista, selaa myynti-ilmoituksia FINN-palvelussa ja klikkaa eri linkkejä näissä Schibsted-sivustoissa, hänen tietoprofiilinsa alkaa muodostua: hän tykkää patikoinnista, matkailusta aurinkoisissa paikoissa ja koiransa kävelyttämisestä. Hän ostaa mielellään verkosta, koska se on kätevää, joten hän klikkaa silloin tällöin häntä kiinnostavien tarjousten mainoksia.
Voimme yhdistää sen, mitä tiedämme Karista hänen antamiensa tietojen perusteella (ikä, sukupuoli ja asuinpaikka), siihen, mitä olemme saaneet selville hänen selaustoimintansa perusteella. Näin voimme päätellä, että Kari sopii segmenttiin, joka koostuu nuorista fyysisesti aktiivisista naisista, jotka pitävät verkosta ostamisesta ja jotka asuvat Oslossa.
Kun näytämme Karille mainoksen vaelluskenkien alennusmyynnistä ja hän klikkaa mainosta, tiedämme näyttäneemme hänelle soveltuvan mainoksen. Jos hän jättää huomiotta kaikki meikkimainokset, koska hän ei juurikaan käytä meikkiä, saamme selville, että kaikki Karin segmentin naiset eivät halua nähdä tällaista mainontaa. Tällä tavalla ymmärryksemme hänen segmentistään kasvaa.
Lisäksi Karin kiinnostuksen kohteet todennäköisesti myös muuttuvat ajan myötä. Uskomme käyttäjiemme olevan todennäköisemmin kiinnostuneita mainoksista, jotka heijastavat paremmin viimeaikaisia käyntejä ja viimeaikaista toimintaa verkkosivustoissamme sekä sovelluksissamme. 
Tästä syystä kiinnostuksen kohteiden kategorioissa tarkastellaan 28 edellisen päivän tietoja. Kategorioita on monenlaisia, esimerkiksi matkailu, muoti, kodin remontointi tai urheilu. Emme käytä kategorioita, joissa on vain vähän ihmisiä. Emme myöskään koosta kategorioita henkilötietojen erityisluokkien perusteella, esimerkiksi terveystietojen tai poliittisen mielipiteen perusteella.
Tietojen samankaltaisuudet
Tutustutaan nyt toisen esimerkin avulla tietojen samankaltaisuuteen. Peter on Tukholmassa asuva kolmekymppinen mies, joka pitää ulkona syömisestä ja ruoanlaitosta kotona. Hän käy mielellään uusissa ravintoloissa ja etsii aina uusia tapoja parantaa kotikeittiötään. Hän ei tykkää somesta ja suhtautuu hieman skeptisesti tietojen käyttöön, joten hän ei kirjaudu sivustoihin, ellei se ole pakollista. Hän kuitenkin hyväksyy evästeet sivustoissa, joita hän haluaa käyttää.
Kun Peter lukee uutisia Aftonbladetista tai etsii uusia kodinkoneita Blocketista, emme aluksi tiedä hänestä mitään. Kun hän klikkailee, lukee artikkeleita, kirjoittaa hakusanoja ja klikkaa mainoksia, saamme kuitenkin tietoja, joiden avulla saamme selville, millaisesta muusta sisällöstä hän saattaisi pitää. Koska hän ei ole kirjautunut sisään, emme tiedä hänen sukupuoltaan tai tarkkaa ikäänsä. Kun vertaamme hänen toimintaansa muihin samankaltaisiin tietoprofiileihin, hänen toimintansa antaa kuitenkin meille vinkkejä siitä, mihin segmentteihin hän saattaisi sopia.
Pian käykin selväksi, että Peter tykkää ruokaan liittyvästä sisällöstä, joten hänelle näytetään mainoksia tukholmalaisista ravintoloista ja paikallisista kodinkone- ja keittiötavaraliikkeistä, joissa on alennusmyyntejä. Emme tiedä hänen tarkkaa ikäänsä, mutta hänen Aftonbladetista lukemansa artikkelit vastaavat muiden kolme- ja nelikymppisten miesten lukemia artikkeleita, joten näytämme hänelle mainoksia, joista tällaiset miehet ovat yleensä kiinnostuneita.
Tarkempi katsaus Schibsted-palveluiden mainoksissa käytettyihin maantieteellisiin tietoihin
Schibsted-palveluiden mainoksia saatetaan räätälöidä maantieteellisen sijaintisi perusteella siinä yhteydessä, kun mainos esitetään verkkosivustossa. Lisäksi räätälöinnissä voidaan käyttää edellisen 28 päivän aikana tekemiesi käyntien sijainteja. Sijainti perustuu yleensä maa-, alue- ja kaupunki- tai kuntatasoon (ei tätä pienempiin alueisiin) IP-osoite- sekä GPS-tietojen perusteella.
Sijaintisi voidaan määrittää IP-osoitteesi perusteella. IP-osoite on internetpalveluntarjoajien kullekin internetiin yhteydessä olevalle tietokoneelle tai laitteelle määrittämä yksilöllinen numerosarja. Jos laite on yhdistetty Wi-Fi-verkkoon, fyysinen sijainti määritetään verkon IP-osoitteen perusteella.
Mobiililaitteiden mainosten maantieteellisessä kohdentamisessa Schibsted päättelee laitteen sijainnin keräämällä GPS-sijainnin, kun käyttäjä asentaa tiettyjä Schibsted-sovelluksia, ja tämän jälkeen vain, jos käyttäjä sallii sovelluksen seurata sijaintia. Schibsted käyttää GPS-paikannusta IP-osoitteiden sijaintiarvioiden parantamiseen, kun käytät sovellusta aktiivisesti ja kun sovellus on käynnissä taustalla.
Huomautus tietoturvasta
Pidämme henkilötietosi turvassa. Kun luet näitä yksittäisiä esimerkkejä, saatat kuvitella, että joku istuu näytön ääressä seuraamassa Karin ja Peterin kaikkea toimintaa verkossa. Kun sanomme näyttävämme Karille tai Peterille tiettyjä mainoksia, emme tarkoita valvovamme tai seuraavamme heitä yksilötasolla. 
Valitsemasi eväste- ja tietosuoja-asetukset vaikuttavat tietysti eniten siihen, kuinka paljon tietoa saamme sinusta.
Suhtaudumme tietojen tallentamiseen ja hallintaan erittäin vastuullisesti sekä vakavasti. Teemme tiivistä yhteistyötä alan muiden toimijoiden, tietosuoja-asiantuntijoiden ja viranomaisten kanssa tarkastellaksemme jatkuvasti tietoturvatoimiamme sekä -käytäntöjämme ja varmistaaksemme että tietoja käsitellään käyttäjien odotusten ja lakien mukaisesti.
Jos haluat lisätietoja tiettyjen tietojen säilytysajoista ja tietosuojakäytännöistä, tutustu tietosuojakäytäntömme tietojen säilytystä käsittelevään osioon.
Miten näytämme ja mittaamme mainoksia?
Mainostajat esittävät mainoksia Schibstedin verkkosivustoissa ja sovelluksissa banneri- tai videomuodossa Schibstedin kanssa neuvotellun sopimuksen mukaisesti tai ostamalla mainostilaa automatisoitujen teknisten alustojen kautta.
Mainonnan mittaaminen
Haluamme tietää, miten käyttäjämme ovat vuorovaikutuksessa sivustojemme mainosten kanssa. Arvioimme verkkotunnisteiden avulla (esimerkiksi evästeiden ja mainontatunnisteiden avulla) sitä, kuinka moni ihminen on mahdollisesti nähnyt tietyn mainoksen ja ollut vuorovaikutuksessa sen kanssa. Lukuja käytetään mainosraporteissa ja laskutustarkoituksiin, mutta ne auttavat meitä ymmärtämään myös sitä, toimiiko mainoskampanja ja miten voisimme parantaa mainosten arvoa mainostajille.
Jos huomaamme esimerkiksi, että Kari ei vaikuta olevan kiinnostunut meikkiin liittyvistä mainoksista, pyrimme näyttämään hänelle vähemmän tällaisia mainoksia ja enemmän patikointiin liittyviä mainoksia.
Mainonnan esittäminen
Mainostajat voivat ostaa mainostilaa Schibstedin verkkosivustoissa ja sovelluksissa eri tavoin. Joskus mainostajat tai heidän mainostoimistonsa tilaavat kampanjan esitettäväksi sivustossa tai sovelluksessa tietyksi ajaksi. He voivat myös ostaa ja esittää mainontaa automatisoitujen mainonta-alustojen kautta.
Automatisoidut mainonta-alustat ovat digitaalisia huutokauppajärjestelmiä, jotka yhdistävät saatavilla olevia mahdollisuuksia ja kiinnostuneita mainostajia. Mainosten ostajat voivat tehdä reaaliaikaisesti tarjouksia näyttääkseen verkkomainoksen, kun verkkosivu ladataan tai sovellusta käytetään. Voittavan tarjouksen tehnyt saa sitten näyttää mainoksensa.
