Transparentność w biznesie: unikanie pułapek greenwashingu

Warszawa

Konferencja

6 listopada 2024

Pułapki greenwashingu

Wiedza, inspiracja, kontakty

1495 zł netto do 6 listopada

Zarejestruj się

Cel

Greenwashing jest coraz częściej identyfikowanym zjawiskiem, które podważa zaufanie konsumentów i partnerów biznesowych.

Czy może dotyczyć Twojej firmy?

Odpowiedź na to pytanie wymaga przyjrzenia się zjawisku greenwashingu i potencjalnym ryzykom w tym obszarze. Co szczególne ważne komunikacja zrównoważonego rozwoju, działań ekologicznych, wspierających ochronę środowiska, informowanie o przyjazności środowisku produktów i usług ma swoje ramy prawne. 26 marca 2024 r. weszła w życie unijna dyrektywa, której celem jest zwalczanie greenwashingu. Państwa członkowskie UE mają obowiązek przyjąć odpowiednie przepisy krajowe implementujące dyrektywę. Znajdą one odzwierciedlenie w przepisach ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta. Przepisy są gwarancją, że informacje przekazywane przez firmy są wiarygodne i nie wprowadzają konsumentów w błąd, w przeciwnym razie firmy mogą się spodziewać dotkliwych konsekwencji.

Starannie przygotowany program konferencji ma na celu dostarczenie praktycznej wiedzy związanej z komunikacją w obszarze zrównoważonego rozwoju.

Zastanowimy się, jaki wpływ na rozwój biznesu może mieć: świadomość ekologiczna klientów, zmiany w obszarze prawa, strategia rozwoju firmy.
Dowiemy się, jaką rolę w ochronie konsumentów przed greenwashingiem ma UOKiK i co tego wynika dla biznesu.
Przeanalizujemy przypadki greenwashingu w odniesieniu do konkretnych przepisów prawa polskiego i europejskiego.
Nauczymy się identyfikować obszary ryzyka w działaniach i komunikacji firm.
Zrozumiemy, jak budować strategię zrównoważonej firmy i jak transparentnie komunikować działania.
Przyjrzymy się, gdzie w transformacji energetycznej kryje się ryzyko greenwashingu.
Dostrzeżemy, jaką wartość ma współpraca między różnymi osobami/działami w firmie.
Stworzymy przestrzeń na rozmowy i pytania uczestników.

Zaprosiliśmy wybitne ekspertek i wybitnych ekspertów, aby podzielili się swoimi doświadczeniami i perspektywami na „zieloną komunikację”.

Korzyści z udziału w tym wydarzeniu:

zwiększysz świadomość w obszarze rozpoznawania greenwashingu i łatwiej będzie Ci go unikać
rozwiniesz umiejętności związane ze skutecznym komunikowaniem „zielonych” działań Twojej firmy, co wpłynie na wzrost zaufania do firmy, a równocześnie pozwoli uniknąć dotkliwych kar
zyskasz inspirację, nowe pomysły, wskazówki i rozwiązania, popłyną ze sceny, ale i podczas rozmów kuluarowych
będziesz mieć okazję do nawiązania cennych kontaktów z osobami zainteresowanymi zrównoważonym rozwojem biznesu

To niepowtarzalna okazja do wymiany wiedzy, doświadczeń, pomysłów, które przyniosą realne korzyści firmie, jak również jej klientom i kontrahentom. Warto tu być.

Program

Środa, 6 listopada

08:30

Rejestracja uczestników, powitalna kawa

09:00

Oficjalne rozpoczęcie konferencji

09:15

Wprowadzenie do panelu: Zrównoważony rozwój w marketingu, czyli o czym jest/nie jest greenwashing i dlaczego jest to tak ważne?

Paweł Niziński, joint CEO BETTER, współzałożyciel ruchu B Corp w Polsce, ambasador B For Good Leaders

"Tak jak business as usual nie uczyni świata bardziej zrównoważonym, tak communication as usual nie uczyni komunikacji o zrównoważonym rozwoju bardziej wiarygodnej” G.Verleve 2024

Dlaczego poważne podejście do greenwashing jest tak ważne?
Czego można nauczyć się od organizacji typu B Corp?
Czy greenwashing I greenhushing oznaczają śmierć marketingu a raj dla prawników?

09:30

Dyskusja panelowa: Zrównoważony rozwój w marketingu, czyli o czym jest/nie jest grenwashing?

Moderator: Paweł Niziński, joint CEO BETTER, współzałożyciel ruchu B Corp w Polsce, ambasador B For Good Leaders
Kamila Drzewicka, radca prawny, ClientEarth
Dominika Lenkowska-Piechocka, CEO&Founder, Who Will Save The Planet

Biznes wobec wytycznych dot. zrównoważonego rozwoju
Etyka a marketing
Wyzwania i potencjał wykorzystania ESG
Podejście do praktyk greenwashing, mitygowanie ryzyka, wewnętrzne procedury
Przygotowanie do zmiany przepisów

10:10

Regulacje unijne i polskie prawo – jak uniknąć greenwashing’u?

Joanna Affre, adwokat, partnerka zarządzająca, Affre i Wspólnicy

Greenwashing – przykłady głośnych spraw z ostatnich miesięcy i płynące z nich wnioski dla biznesu
Zielone tsunami – czy lekka fala? – Jak jest teraz i jak zmiany w przepisach wpłyną na sytuację przedsiębiorców?
Jak przygotować się do zmian, żeby „grać w zielone” i nie przegrać?

10:50