Es ist wichtig, dass ihr für alle Nutzer und Bots, die die alte Seite eurer Inhalte besuchen, 301-Weiterleitungen zur neuen Seite einrichtet. Zur Verdeutlichung der Beziehung zwischen den beiden Seiten sollte jede alte URL auf die neue URL verweisen, unter der ähnliche Inhalte gehostet werden. Falls die Verwendung von 301-Weiterleitungen bei euch nicht möglich ist, könntet ihr als Anweisung für die Suchmaschinen alternativ Domain-übergreifende Canonical-Tags verwenden und die Nutzer in einem Hinweis über die neuen Inhalte und deren neuen Ort informieren.
Vergewissert euch, dass der neue Ort vom Googlebot gecrawlt werden kann. Dazu könnt ihr die Funktion Abruf wie durch Googlebot verwenden. Achtet darauf, dass Google auch am neuen Ort auf eure Inhalte zugreifen kann. Die alten URLs dürfen nicht durch eine Anweisung in einer robots.txt-Datei gesperrt sein, damit das Tag "redirect" oder "rel=canonical" gefunden werden kann.
Falls ihr Inhalte in eine völlig neue Domain oder unter einen völlig anderen Hostnamen verschieben wollt, teilt uns dies über die Option Adressänderung unter Website-Konfiguration in den Google Webmaster-Tools mit.
Informiert uns über die Adressänderung in den Google Webmaster-Tools
Falls ihr auch die URL-Struktur eurer Website geändert habt, überprüft, ob man durch sie navigieren kann, ohne auf 404-Fehlerseiten zu stoßen. Die Google Webmaster-Tools können ein hilfreiches Werkzeug zum Aufspüren fehlerhafter Links sein. Seht euch dazu einfach die Einträge unter Diagnose > Crawling-Fehler für eure neue Website an.
Überprüft eure Sitemap und haltet sie immer aktuell.
Nachdem ihr eure 301-Weiterleitungen eingerichtet habt, könnt ihr ein Auge darauf werfen, ob Nutzer, die auf eure 404-Fehlerseiten geraten sind, zu den entsprechenden neuen Seiten weitergeleitet werden oder ob sie versehentlich mit defekten URLs konfrontiert sind. Versucht herauszufinden, welche Seite ein Nutzer, der auf einer 404-Fehlerseite eurer Website landet, eigentlich aufrufen wollte und warum die Weiterleitung zum neuen Ort der betreffenden Inhalte nicht stattgefunden hat. Ändert dann eure 301-Weiterleitungsregeln nach Bedarf.
Seht euch in den Google Webmaster-Tools an, welche Links auf eure Website verweisen und informiert die Websites mit den meisten Links über die neuen Orte eurer Webinhalte.
Als Faustregel gilt: Vermeidet es, zwei crawlbare Websites mit völlig oder größtenteils identischen Inhalten zu betreiben, ohne 301-Weiterleitungen oder rel=”canonical”-Tags zu verwenden.
Falls eure Website-Inhalte auf eine bestimmte Region zugeschnitten sind, könnte es sinnvoll sein, die Einstellungen für die geografische Ausrichtung für eure neue Website-Struktur in den Google Webmaster-Tools nochmals zu überprüfen.
Als letzten Punkt empfehlen wir, während der Verschiebung von Inhalten an andere Orte keine sonstigen größeren Änderungen vorzunehmen, etwa eine Aktualisierung von Inhalten, URL-Struktur oder Navigation im größeren Stil. Wenn ihr zu viel auf einmal ändert, kann dies die Nutzer und die Suchmaschinen verwirren.
Wir hoffen, dass diese Tipps für euch hilfreich sind. Bei weiteren Fragen zum Verschieben von Inhalten an neue Orte schaut doch mal in unserem Forum für Webmaster vorbei und tauscht euch mit anderen erfahrenen Webmastern aus.
Verfasst von: Fili Wiese, Ad Traffic Quality Team, und Kaspar Szymanski, Search Quality Team (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)
Eine weiter Massnahme zur Belohnung hochwertiger Websites
Google hat schon des öfteren gesagt, dass Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization) positiv und konstruktiv sein kann – und mit dieser Meinung stehen wir nicht allein (auf Englisch). Eine effektive Suchmaschinenoptimierung kann die Crawlbarkeit einer Website verbessern und bei einzelnen Seiten bewirken, dass sie leichter zugänglich und einfacher zu finden sind.
Suchmaschinenoptimierung beinhaltet grundlegende Sachen wie Keyword-Analyse, also dass dafür gesorgt wird, dass die Seite die richtigen Wörter enthält und keinen Fachjargon, den Laien niemals verwenden würden.
Sogenannte "White Hat"-Suchmaschinenoptimierer verbessern häufig die Benutzerfreundlichkeit einer Website, helfen bei der Erstellung guter Inhalte oder machen Websites schneller. Davon profitieren sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen. Ein weiterer Aspekt einer guten Suchmaschinenoptimierung ist gutes Marketing: Es wird nach kreativen Möglichkeiten gesucht, eine Website interessanter zu gestalten, was sich in Suchmaschinen und sozialen Medien positiv auswirkt. Der eigentliche Effekt der Erstellung einer wirklich attraktiven Website ist häufig der höhere Bekanntheitsgrad, der wiederum dazu führen kann, dass mehr Nutzer auf die Website verlinken oder diese besuchen.
Das Gegenteil einer "White Hat"-SEO ist "Black Hat"-Webspam (nicht zu verwechseln mit E-Mail-Spam). In dem Bestreben, ein höheres Ranking oder höhere Zugriffszahlen zu erzielen, greifen einige Websites auf Methoden zurück, von denen Nutzer keineswegs profitieren. Die Absicht dahinter ist, "Abkürzungen" oder "Schlupflöcher" zu identifizieren, die Seiten ein höheres Ranking verschaffen, ohne dass sie dies verdient hätten. Uns begegnen täglich vielfältige Ausprägungen von Webspam, von überflüssigen Keywords bis hin zu Linktauschprogrammen, mit denen versucht wird, eine Website im Ranking nach oben zu katapultieren.
Mit den meisten unserer Änderungen am Ranking möchten wir den Nutzern bei der Suche nach Websites helfen, die eine tolle Nutzererfahrung und die gesuchten Informationen bieten. Außerdem möchten wir die seriösen Anbieter belohnen, die hochwertige Inhalte für die Nutzer erstellen, und nicht nur irgendwelche Algorithmen. Aus diesem Grund haben wir Panda-Änderungen eingeführt, die zu hochwertigeren Websites in Suchergebnissen (auf Englisch) geführt haben. Zu Beginn dieses Jahres haben wir außerdem einen Algorithmus für das Seitenlayout eingeführt, mit dem der Rang von Websites herabgesetzt wird, die "above the fold" – also im ohne Scrollen sichtbaren Bereich – nur wenige Inhalte aufweisen.
In den nächsten Tagen führen wir eine Algorithmusänderung ("Penguin") durch, die SEO-Methoden ins Visier nehmen, die die Grenze zum Spamming überschreiten. Die Änderung wird das Ranking von Websites herabsetzen, die nicht konform mit unseren Richtlinien für Webmaster sind. Dieser Algorithmus ist eine weitere Maßnahme im Rahmen unserer Bemühungen, Webspam zu reduzieren und hochwertige Inhalte zu fördern. Wir können natürlich nicht die genauen Signale preisgeben, da wir den Spammern nicht die Gelegenheit geben möchten, unsere Suchergebnisse zu manipulieren. Deshalb empfehlen wir Webmastern, sich auf die Erstellung hochwertiger Websites zu konzentrieren, die für die Nutzer attraktiv sind und auf denen White Hat-Methoden statt aggressiver Webspam-Taktiken zum Einsatz kommen.
Um das noch einmal klarzustellen, gemeint sind hier SEO-Praktiken, die die Grenze zum Spamming überschritten haben. Hier ein Beispiel für überflüssige Keywords ("Keyword-Stuffing") von einer Website, die von der Änderung betroffen sein wird:
Natürlich sind solche Methoden auf den meisten Websites, die von der Änderung betroffen sind, nicht ganz so offenkundig. Das folgende Beispiel stammt von einer Website mit ungewöhnlichen Verlinkungsmustern. Die Änderung wird sich auch auf sie auswirken. Wenn ihr den Text einmal laut lest, werdet ihr feststellen, dass die ausgehenden Links überhaupt keinen Bezug zu dem eigentlichen Inhalt haben. Sie wurden einfach in den Seitentext eingestreut, sodass dieser keinen Sinn mehr ergibt:
Von der Änderung betroffene Websites sind ohne eingehende Analyse oder das entsprechende Fachwissen mitunter nicht einfach als Webspam zu erkennen. Bei allen wurden jedoch die Grenzen der Suchmaschinenoptimierung hin zum Spamming überschritten.
Die Änderung wird für alle Sprachen gleichzeitig implementiert. Um das Ganze in einen Zusammenhang zu stellen, die erste Panda-Änderung wirkte sich auf ungefähr 12% der Suchanfragen spürbar aus. Der neue Algorithmus wirkt sich etwa auf 3,1% der Suchanfragen in englischer Sprache in einem für einen normalen Nutzer erkennbaren Maß aus. In Sprachen wie Deutsch, Chinesisch oder Arabisch sind etwa 3% der Suchanfragen von der Änderung betroffen. In Sprachen, in denen Spam besonders weit verbreitet ist, ist der Effekt größer. So ändern sich beispielsweise 5 % der Suchanfragen in Polnisch in einem für einen normalen Nutzer erkennbaren Maß.
Wir möchten, dass Webmaster, die nur eine White Hat-Suchmaschinenoptimierung betreiben (oder gar keine), sich auf die Erstellung von interessanten und attraktiven Websites konzentrieren können. Feedback dazu, wie wir unsere Ranking-Algorithmen überarbeiten und verbessern können, um dieses Ziel zu erreichen, ist natürlich wie immer sehr willkommen.
Matt Cutts, Distinguished Engineer (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)
Wenn Nutzer die Google-Suche verwenden, wissen sie bereits ziemlich genau, wonach sie suchen. Sie brauchen aber Hilfe bei der Entscheidung, welches Suchergebnis die Informationen bieten könnte, die ihren Bedürfnissen am besten entsprechen. Die Herausforderung für Google ist also, unseren Nutzern zu verdeutlichen, welcher Inhalte auf einer Seite vorhanden sind. Diese Angaben sollten nicht nur hilfreich, sondern auch kurz und bündig sein. Aus diesem Grund haben wir Rich Snippets.
Im Prinzip geben euch Rich Snippets die Möglichkeit, Google dabei zu helfen, bestimmte Aspekte eurer Seite hervorzuheben. Ob eure Website nun Informationen über Produkte, Rezepte, Veranstaltungen oder Apps enthält – ein paar einfache Ergänzungen eures Markups können zu mehr Interaktionen mit euren Inhalten führen und damit möglicherweise zu mehr Zugriffen auf eure Website.
Um euch bei den ersten Schritten bzw. der Optimierung eurer Rich Snippets zu helfen, haben wir eine Serie von Videoanleitungen für Webmaster aller Erfahrungsstufen zusammengestellt. Diese Videos helfen euch beim Auszeichnen eurer Website, damit Google eure Inhalte besser interpretieren kann. Wir können diese Inhalte für die Rich Snippets verwenden, die wir für eure Seiten anzeigen. Seht euch die folgenden Videos an und legt gleich los:
Weitere Informationen dazu, wie ihr Rich Snippets-Markup für eure Website verwendet, erhaltet ihr in unserem Help-Center.
Viele von euch stellen gute und interessante Inhalte ins Web und wir arbeiten ständig daran, dass diese Inhalte auf Google gefunden werden können. Wir weisen jetzt in den Suchergebnissen für Deutschland, Indien, Italien und Singapur auf die Urheber hin.
Nutzer können über die Urheberinformationen in der Suche nicht nur gute Inhalte erkennen, sondern auch mehr über den Urheber erfahren, weitere Inhalte desselben Urhebers ansehen und mit ihm Kontakt aufnehmen.
So sehen die Suchergebnisse mit den Urheberinformationen dann aus:
Wie wird das Markup eingerichtet?
Ihr braucht ein Google+ Profil mit einem Porträtfoto, auf dem ihr gut zu erkennen seid. Die weiteren Schritte findet ihr in unserer Hilfe. Es kann einige Zeit dauern, bis das Markup sichtbar wird. Im Verlauf der Zeit könnt ihr in den Webmaster-Tools dann auch Informationen dazu abrufen, wie die Urheberinformationen bisher in den Suchergebnissen angezeigt wurden.
Mit diesen Funktionen soll es für Nutzer noch einfacher werden, gute Inhalte im Web deutlich zu erkennen und schneller zu finden. Weitere Hilfe bei der Einrichtung des Urheberschafts-Markups auf eurer Website erhaltet ihr in unserem Webmaster-Forum.
Das Google Search Quality Team (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)
Diskussion im Webmaster-Forum (auf Englisch) mit unseren Antworten auf tiefer gehende Fragen der Community. Hier ein paar Beispiele:
Wird mit rel="next" und rel="prev" nur eine Seite der Sequenz (in den meisten Fällen die erste Seite?) in den Suchindex aufgenommen? Oder müssen "noindex"-Tags ab der zweiten Seite eingesetzt werden?
Wenn ihr rel="next" und rel="prev" auf Komponentenseiten einer Sequenz implementiert, werden die Indexeigenschaften der einzelnen Seiten verstärkt und wir versuchen, Nutzer auf die relevanteste Seite/URL zu leiten. Dies ist in den meisten Fällen die erste Seite. Ihr müsst die folgenden Seiten nicht mit einem "noindex"-Tag versehen, außer ihr seid euch sicher, dass diese Seiten nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen.
Sollte ich rel="next" und rel="prev" in einen Abschnitt meines Blogs einbauen, auch wenn die Inhalte nicht im engeren Sinn zusammenhängen (aber zeitlich aufeinander folgen)?
Wenn es um die Verwendung von rel="next" und rel="prev" für Blogeinträge geht, die "nicht im engeren Sinn zusammenhängen (aber zeitlich aufeinander folgen)", ist das Markup der Seitennummerierung wahrscheinlich nicht der effektivste Ansatz. Zeitlich aufeinander folgende Seiten sind für unseren Index bei Weitem nicht so relevant wie semantisch zusammenhängender Inhalt, wie im Fall von Seitennummerierung auf Komponentenseiten in einem Artikel oder einer Kategorie. Ihr könnt das Markup gerne bei zeitlich aufeinander folgenden Seiten einbauen, beachtet dabei jedoch, dass dies eurer Indexierung nicht besonders zuträglich ist.
Wir betreiben eine Website für Mietimmobilien. Die Suchergebnisse hängen von einer Reihe von Parametern ab, die die Reihenfolge und die Anzeige spezifischer Ergebnisse beeinflussen. Die Parameter lauten unter anderem "Seitennummer", "Ergebnisse pro Seite", "Reihenfolge" und "Bereichsauswahl".
Es scheint, als ob eure Website mit Mietimmobilien mit den gleichen Problemen zu kämpfen hat wie viele E-Commerce-Websites. Hier ein paar Ideen zu eurer Situation:
1. Es ist toll, dass ihr die Funktion der URL-Parameter in den Webmaster-Tools verwendet, damit eure Website effizienter gecrawlt wird.
2. Es ist möglich, eine Sequenz mit rel="next" und rel="prev" ohne Parameter (oder mit Standardparameterwerten) für eure Website einzurichten. Es ist außerdem möglich, eine parallel laufende Sequenz mit Seitennummerierung einzusetzen, wenn Nutzer bestimmte Parameter auswählen. Zum Beispiel kann eine Seitensequenz mit 15 Einträgen und eine separate Sequenz mit 30 Einträgen eingerichtet werden. Durch die Nummerierung von Komponentenseiten, auch mit Parametern, kann ein präziserer Index für euren Inhalt erstellt werden.
3. Es ist vollkommen in Ordnung, rel="canonical" auf einer Komponentenseite zu verwenden, um auf eine einzelne Gesamtansicht-Seite zu verweisen. Es wird jedoch als nicht zulässig angesehen, "canonical" für die erste Seite einer Sequenz ohne Parameter einzusetzen. Wir können nicht versprechen, diese Verwendung von rel="canonical" zu berücksichtigen.
Wenn ihr also über Inhalte in fortlaufenden Sequenzen verfügt, könnt ihr ohne Probleme bei eurer derzeitigen Konfiguration bleiben und das Markup rel="next" und rel="prev" nicht einsetzen. Solltet ihr jedoch Interesse am Markup für fortlaufende Sequenzen haben und ihr wollt uns einen konkreten Hinweis geben, damit wir eure Website besser verstehen, hoffen wir, dass euch diese Tipps weiterhelfen.
Autor: Maile Ohye, Developer Programs Tech Lead (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)
